Der vil blive investeret flere i digitale (inkjet- og toner-) trykmaskiner fra printudbydere (PSP'er).
En afgørende faktor for grafik, emballage og publikationstryk i løbet af det næste årti vil være tilpasningen til printkøbernes krav om kortere og hurtigere oplag. Dette vil radikalt omforme omkostningsdynamikken ved printindkøb og skaber et nyt behov for at investere i nyt udstyr, selvom det kommercielle landskab omformes af erfaringerne med COVID-19.
Dette fundamentale skift undersøges i detaljer i Smithers' bog "Impact of Changing Run Lengths on the Printing Market", som blev udgivet for nylig. Bogen analyserer den indvirkning, overgangen til kortere og hurtigere ekspeditionstider vil have på trykkeridrift, OEM-designprioriteter samt valg og brug af substrater.
Blandt de største ændringer, som Smithers-undersøgelsen identificerer i løbet af det næste årti, er:
• Flere investeringer i digitale (inkjet- og toner) trykmaskiner fra printudbydere (PSP'er), da disse tilbyder bedre omkostningseffektivitet og hyppigere udskiftninger af tryksager på korte oplag.
• Kvaliteten af inkjetprintere vil fortsætte med at forbedres. Den seneste generation af digital teknologi konkurrerer med outputkvaliteten fra etablerede analoge platforme, som f.eks. offset litografi, og fjerner dermed en væsentlig teknisk barriere for bestillinger på kortere oplag.
• Installationen af overlegne digitale printmaskiner vil falde sammen med innovation for større automatisering på flexo- og litografiprintlinjer – såsom fast farveskalatryk, automatisk farvekorrektion og robotplademontering – hvilket øger crossover-udvalget af arbejde, hvor digital og analog er i direkte konkurrence.
• Mere arbejde med at undersøge nye markedsapplikationer for digital og hybrid print vil åbne disse segmenter for omkostningseffektiviteten ved digital print og sætte nye forsknings- og udviklingsprioriteter for udstyrsproducenter.
• Printkøbere vil drage fordel af reducerede priser, men dette vil medføre mere hård konkurrence blandt udbydere af printløsninger, hvilket lægger ny vægt på hurtig ekspeditionstid, at opfylde eller overgå kundernes forventninger og at tilbyde værdiskabende efterbehandlingsmuligheder.
• For emballerede varer vil diversificering i antallet af produkter eller lagerenheder (SKU'er), som mærker fører, understøtte bestræbelserne på at opnå større variation og korte oplag inden for emballagetryk.
• Selvom udsigterne for emballagemarkedet fortsat er sunde, betyder detailhandlens skiftende ansigt – især COVID-boomet inden for e-handel – at flere små virksomheder køber etiketter og trykt emballage.
• Udbredt brug af web-til-print-platforme i takt med at køb af trykte materialer flytter sig online og overgår til en platformøkonomisk model.
• Oplag af aviser og magasiner med stort volumen er faldet markant siden 1. kvartal 2020. I takt med at budgetterne for fysisk reklame skæres ned, vil markedsføringen i 2020'erne i stigende grad afhænge af kortere og mere målrettede kampagner med skræddersyede trykte medier integreret i en multiplatformstilgang, der omfatter onlinesalg og sociale medier.
• En ny vægtning af bæredygtighed i forretningsdriften vil understøtte en tendens mod mindre spild og mindre og flere gentagne oplag; men kræver også innovation inden for råmaterialer, såsom biobaseret blæk og etisk fremskaffede, lettere genanvendelige substrater.
• Mere regionalisering af printbestilling, da mange virksomheder ønsker at omplacere vigtige elementer i deres forsyningskæder efter COVID for at opbygge ekstra robusthed.
• Større udrulning af kunstig intelligens (AI) og bedre workflow-software for at forbedre effektiviteten af smart gruppering af printjob, minimere medieforbrug og optimere tryktid.
• På kort sigt betyder usikkerheden omkring bekæmpelsen af coronavirus, at brands fortsat vil være på vagt over for store oplag, da budgetter og forbrugertillid fortsat er lave. Mange købere er villige til at betale for øget fleksibilitet via nye
modeller til bestilling af print-on-demand.
Opslagstidspunkt: 17. august 2021
